Il ne s’agit pas de mettre un site en ligne pour qu’il soit vu, pour qu’il soit trouvé dans les moteurs de recherche.
Cette « évidence » ne l’est pas pour tous, et on peut le comprendre : après avoir investi des sommes parfois importantes dans le design, la conception et la programmation d’un site, il n’y a rien de plus frustrant que d’entendre un de vos clients vous dire « On ne vous trouve pas dans Google »…
Il n’y a pas de magie : pour apparaître en bonne position, tout un travail d’optimisation est nécessaire. Et en fait, Google n’a pas grand-chose à y voir : c’est le site lui-même qui doit être optimisé.
Au fil des ans, les techniques ont évoluées et Prospection a su suivre leurs développements. Puisque nous faisons du positionnement de site Web depuis 15 ans, nous avons vu naître et pâlir HotBot, Lycos et AltaVista, nous avons vu grandir et dominer Google et avons suivi étroitement son développement.
Bien performer dans les résultats des moteurs de recherche ne relève pas de la magie, mais d’une technique éprouvée, d’un travail méthodique que Prospection s’emploie à toujours améliorer.
L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)
Voir aussi Le SEO en questions et réponses
et Tout sur le fichier robots.txt
Prospection vérifie, analyse, et optimise votre site en fonction de votre contenu, de vos clientèles-cibles et de vos objectifs. Le service comprend entre autres :
- Un examen en profondeur de votre site afin de s'assurer qu'aucune section ne risque de bloquer l'accès aux moteurs;
- L'identification des principales sections, des principales pages, celles susceptibles de générer un trafic de qualité et celles qu'on souhaite répondre à des requêtes spécifiques (landing pages) ;
- L'identification des suites logiques de pages (les Funnel Pages);
- L'analyse du site en fonction des normes W3C;
- L’identification des mots-clés les plus utilisés par les internautes dans votre secteur, leur positionnement dans les moteurs de recherche (benchmark);
- La liste des mots-clés et des expressions avec lesquels vous souhaitez que votre site apparaisse et optimisation des balises et du texte de ces pages spécifiques;
- La correction des problèmes techniques et l'identification des points à améliorer.
Évidemment, ces éléments ne sont pas exhaustifs puisque chaque site est analysé de façon spécifique.
Le marketing interactif
Vous voulez vous faire connaître dans le Web 2 ? Prospection a mis au point une stratégie de diffusion de votre contenu dans les réseaux sociaux. La meilleure façon de réussir est de produire un contenu original de qualité et de le diffuser auprès de ses clientèles cibles. Ce contenu peut être produit sous plusieurs formes : blogs, présentation PowerPoint, vidéos, conférences, podcasts. Il sera diffusé dans les différents sites de partage comme YouTube, Flickr et SlideShare, pour n’en nommer que quelques-uns.
Prospection peut alors suivre pour vous l’évolution de votre contenu ainsi que les réactions qu’il suscite.
La publicité
La publicité peut effectivement vous amener du trafic dans votre site et être à la source de transactions. Internet offre la possibilité de deux avenues :
L’achat de mots clés
Vous voulez être assurés de sortir dans les premiers résultats de recherche de Google ou Yahoo? Ces moteurs de recherche vendent des liens sponsorisés placés en évidence en haut ou à droite des pages de résultats de recherche activés par des mots clés précis. Vous ne payez alors que lorsqu’un internaute clique sur votre lien sponsorisé.
Prospection:
- Conseille pour le choix et l’achat des mots-clés
- Procède à l’achat de mot clés et s’occupe de l’administration
- Peut produire un rapport pour mesurer l’efficacité des mots clés.
L’achat de bannières
Vous voulez cibler un groupe de niche? Les principaux portails spécialisés générant un bon trafic vendent des bannières publicitaires de différents prix selon l’achalandage et la position de la bannière. Lorsqu’un internaute clique sur la bannière, il est immédiatement amené dans votre site.
Prospection :
- Vous conseille sur le choix du portail
- Procède à la création de la bannière
- Procède à l’achat de l’espace
- Peut produire un rapport pour mesurer l’efficacité de la bannière.
