Le SEO en questions et réponses
Que signifie SEO?
C’est l’acronyme de Search Engine Optimization.
Qu’est-ce que le SEO?
Le SEO consiste en un ensemble d’activités permettant d’assurer qu’un site puisse être retrouvé facilement dans les moteurs de recherche et (c’est trop souvent la partie négligée) que les visites se traduisent en actions concrètes par les internautes. Donc, le SEO concerne autant l’optimisation pour les machines que pour les humains.
J’entends parfois que le SEO, c’est du spam ou de la poudre aux yeux. Quelle est la part de vérité?
Qui sait... Mais le New York Times, le Chicago Tribune, le BBC ne le croient pas. Ils pratiquent le SEO comme la plupart des autres propriétaires de sites…
Cette mauvaise réputation du SEO vient du fait que certains pseudo-professionnels emploient des techniques comme le texte caché, la duplication d’adresses IP pour un même contenu, etc. pour tromper les moteurs de recherche.
Pourquoi mon site n’est-il pas #1 de la première page de Google?
Vous n’avez fait aucune activité de SEO ? Vous n’avez aucun contenu ? Votre site est en Flash, AJAX ou tout en graphique ?
Mon site est en première page de Google quand je cherche, mais mon collègue, dans une autre ville, ne trouve pas mon site. Pourquoi ?
Vous devez simplement désactiver la recherche personnalisée de Google. Autrement, Google vous présente les résultats qui vous font plaisir…
Quand pourrai-je voir les résultats des activités de SEO?
Cela prend un certain temps, selon les résultats que vous souhaitez obtenir. Pour certains mots clés, on peut compter jusqu’à un an alors que d’autres vont permettre aux résultats de s’afficher après quelques semaines ou moins. Il faut aussi se rappeler que le SEO est un processus itératif.
Peut-on optimiser pour tout (ou pour une très longue liste de mots clés)?
Si vous êtes Jeff Bezos et que votre site est Amazon, peut-être… Dans tous les autres cas, vous devez choisir et établir des priorités. Vous devez déterminer les mots clés principaux, soit ceux qui définissent le mieux votre activité et qui sont susceptibles de vous amener des visiteurs.
Combien coûte le SEO?
Combien coûte une auto, une maison ? On doit d’abord définir les besoins, évidemment. Autrement, on ne peut que donner des approximations. Le SEO prend beaucoup de temps et de travail. Mais c’est la seule activité qui est susceptible de générer un retour sur l’investissement… Ce n’est pas le cas du design d’un site Web alors que, pourtant, on voit des sommes plus importantes investies en design qu’en SEO...
Combien de temps cela prend-il pour être indexé par Google?
Entre quelques minutes à quelques semaines, selon le site à indexer et la nouveauté du contenu.
Comment soumettre mon site à Google/Bing/Yahoo, etc.?
Il n’est plus nécessaire maintenant de soumettre son site aux moteurs de recherche : ils parviennent à trouver seuls les sites en suivant des liens depuis d’autres sites. On doit simplement s’assurer que le moteur parcoure le site en profondeur et n’oublie aucune section.
Comment soumettre mon site à 1 000 moteurs de recherche?
Seuls ceux qui n’y connaissent rien le font… Il y a tout juste une poignée de moteurs de recherche vraiment utiles : Google, Bing et Yahoo.
Dois-je créer un fichier sitemap en XML?
Tout dépend de votre site.
Ai-je besoin d’utiliser les balises pour le SEO?
Non, pas nécessairement. La balise Description est cependant une bonne façon de décrire votre site dans les résultats des moteurs de recherche : elle peut inciter l’internaute à cliquer sur un lien selon la description présentée.
Est-ce que ma nièce, qui est designer graphique, peut s’occuper du SEO?
De façon générale, les designers sous-estiment l’importance du SEO. Une partie des activités de SEO devrait être réalisée avant même le design et le designer doit évidemment tenir compte de la nécessité de créer un site que les moteurs de recherche pourront facilement parcourir. Donc, si les designers sont étroitement associés à une partie des activités de SEO, une grande partie du travail exige cependant une expertise différente.
Est-ce vrai que Google n’aime pas les activités de SEO?
Non. C’est plutôt l’inverse en fait. Google offre des avis, des conseils et plusieurs outils de SEO. Les représentants de Google et les spécialistes de SEO parlent sur les mêmes tribunes et travaillent en étroite collaboration. La plupart des spécialistes de SEO sont des clients de Google lorsqu’ils représentent leurs clients dans l’achat de mots clés.
Est-ce que la taille d’un site influence sa performance dans les moteurs?
Ça (peut-être) déjà été un facteur : les sites plus volumineux semblaient obtenir un meilleur Page Rank dans Google par exemple. On retrouve aujourd’hui des tenants de cette thèse et d’autres qui la réfutent. Quoi qu’il en soit, il ne fait aucun sens d’augmenter artificiellement la taille d’un site en ajoutant des pages qui n’ont aucune qualité de contenu.
Est-ce que les extensions de domaine (comme .com, .org) ont une influence?
Oui, elles en ont, particulièrement pour les extensions de pays comme « .ca » ou « .qc.ca » pour les résultats locaux dans chacun de ces pays. Ainsi, si votre marché est local ou national (vs international), vous gagnez un petit avantage à choisir un nom de domaine avec l’extension du pays / de la province. Aussi, les « .edu » et les « .gov » (réservés pour les États-Unis la plupart du temps) sont considérés par l’industrie comme étant des sites au contenu fiable. Google réfute cependant cette prémisse…
Est-ce qu'un site est favorisé si le mot clé se trouve dans le nom de domaine ? Par exemple, est-ce que le DNS du site d'un cabinet de notaires devrait idéalement inclure le mot « notaire » ?
L'adresse URL est en effet un des (nombreux) éléments tenus en compte par les moteurs de recherche. Mais il n'est pas le seul. Il est préférable de garder un nom de domaine court, facile à retenir pour les internautes, même s'il n'inclut pas un mot clé précis. Les autres éléments de SEO pourront compenser.
Est-ce que l'endroit où est hébergé mon site web a une influence?
Oui, puisque Google se sert de cette information pour présenter les résultats de proximité. Si votre site est hébergé aux États-Unis et que votre entreprise québécoise a une vocation locale, vous serez pénalisé. Si votre marché est étranger (américain), ça pourrait cependant jour en votyre faveur.
Est-ce que la balise nofollow est tenue en compte?
Il s’est avéré que Yahoo ne respectait pas totalement le nofollow. Il semble aussi que Google fasse certaines exceptions.
Si les flux RSS ont un contenu quasi identique aux pages html, peuvent-ils causés des pénalités liées au duplicate content?
Les flux RSS n’ont aucun besoin d’être indexés. Il est préférable de les bloquer dans le fichier robots.txt.
Quel différence fait le moteur de recherche entre les pages non sécurisées (http) et les pages sécurisées (https)?
Google traite les pages http et https de la même façon. Les pages sécurisées (https) sont chargées plus lentement depuis les serveurs. C'est donc pendant les activités de SEO qu'il faut voir comment elles doivent être gérées.
Est-ce que qu'il est préférable d'utiliser des adresses URL statiques (/q-categorie-produit.html) plutôt que des adresses URL dynamiques (/search?q=categorie+produit)?
S'il est vrai que les moteurs ont eu certaines difficultés à gérer les URL dynamiques, ce n'est plus le cas maintenant. Les moteurs arrivent très bien à interpréter les URL dynamiques. Il faut cependant privilégier les adresses URL courtes, comportant des mots significatifs.
Une adresses URL qui dépasse trois paramètres devient plus difficile à gérer par les moteurs.
J’ai une question qui n’a pas de réponse dans cette FAQ.
Qu’est-ce que je peux faire?
N’hésitez pas à nous la poser ! Vous recevrez une réponse personnalisée et votre question pourra être ajoutée à cette FAQ, avec la réponse, bien sûr.
C’est l’acronyme de Search Engine Optimization.
Qu’est-ce que le SEO?
Le SEO consiste en un ensemble d’activités permettant d’assurer qu’un site puisse être retrouvé facilement dans les moteurs de recherche et (c’est trop souvent la partie négligée) que les visites se traduisent en actions concrètes par les internautes. Donc, le SEO concerne autant l’optimisation pour les machines que pour les humains.
J’entends parfois que le SEO, c’est du spam ou de la poudre aux yeux. Quelle est la part de vérité?
Qui sait... Mais le New York Times, le Chicago Tribune, le BBC ne le croient pas. Ils pratiquent le SEO comme la plupart des autres propriétaires de sites…
Cette mauvaise réputation du SEO vient du fait que certains pseudo-professionnels emploient des techniques comme le texte caché, la duplication d’adresses IP pour un même contenu, etc. pour tromper les moteurs de recherche.
Pourquoi mon site n’est-il pas #1 de la première page de Google?
Vous n’avez fait aucune activité de SEO ? Vous n’avez aucun contenu ? Votre site est en Flash, AJAX ou tout en graphique ?
Mon site est en première page de Google quand je cherche, mais mon collègue, dans une autre ville, ne trouve pas mon site. Pourquoi ?
Vous devez simplement désactiver la recherche personnalisée de Google. Autrement, Google vous présente les résultats qui vous font plaisir…
Quand pourrai-je voir les résultats des activités de SEO?
Cela prend un certain temps, selon les résultats que vous souhaitez obtenir. Pour certains mots clés, on peut compter jusqu’à un an alors que d’autres vont permettre aux résultats de s’afficher après quelques semaines ou moins. Il faut aussi se rappeler que le SEO est un processus itératif.
Peut-on optimiser pour tout (ou pour une très longue liste de mots clés)?
Si vous êtes Jeff Bezos et que votre site est Amazon, peut-être… Dans tous les autres cas, vous devez choisir et établir des priorités. Vous devez déterminer les mots clés principaux, soit ceux qui définissent le mieux votre activité et qui sont susceptibles de vous amener des visiteurs.
Combien coûte le SEO?
Combien coûte une auto, une maison ? On doit d’abord définir les besoins, évidemment. Autrement, on ne peut que donner des approximations. Le SEO prend beaucoup de temps et de travail. Mais c’est la seule activité qui est susceptible de générer un retour sur l’investissement… Ce n’est pas le cas du design d’un site Web alors que, pourtant, on voit des sommes plus importantes investies en design qu’en SEO...
Combien de temps cela prend-il pour être indexé par Google?
Entre quelques minutes à quelques semaines, selon le site à indexer et la nouveauté du contenu.
Comment soumettre mon site à Google/Bing/Yahoo, etc.?
Il n’est plus nécessaire maintenant de soumettre son site aux moteurs de recherche : ils parviennent à trouver seuls les sites en suivant des liens depuis d’autres sites. On doit simplement s’assurer que le moteur parcoure le site en profondeur et n’oublie aucune section.
Comment soumettre mon site à 1 000 moteurs de recherche?
Seuls ceux qui n’y connaissent rien le font… Il y a tout juste une poignée de moteurs de recherche vraiment utiles : Google, Bing et Yahoo.
Dois-je créer un fichier sitemap en XML?
Tout dépend de votre site.
Ai-je besoin d’utiliser les balises pour le SEO?
Non, pas nécessairement. La balise Description est cependant une bonne façon de décrire votre site dans les résultats des moteurs de recherche : elle peut inciter l’internaute à cliquer sur un lien selon la description présentée.
Est-ce que ma nièce, qui est designer graphique, peut s’occuper du SEO?
De façon générale, les designers sous-estiment l’importance du SEO. Une partie des activités de SEO devrait être réalisée avant même le design et le designer doit évidemment tenir compte de la nécessité de créer un site que les moteurs de recherche pourront facilement parcourir. Donc, si les designers sont étroitement associés à une partie des activités de SEO, une grande partie du travail exige cependant une expertise différente.
Est-ce vrai que Google n’aime pas les activités de SEO?
Non. C’est plutôt l’inverse en fait. Google offre des avis, des conseils et plusieurs outils de SEO. Les représentants de Google et les spécialistes de SEO parlent sur les mêmes tribunes et travaillent en étroite collaboration. La plupart des spécialistes de SEO sont des clients de Google lorsqu’ils représentent leurs clients dans l’achat de mots clés.
Est-ce que la taille d’un site influence sa performance dans les moteurs?
Ça (peut-être) déjà été un facteur : les sites plus volumineux semblaient obtenir un meilleur Page Rank dans Google par exemple. On retrouve aujourd’hui des tenants de cette thèse et d’autres qui la réfutent. Quoi qu’il en soit, il ne fait aucun sens d’augmenter artificiellement la taille d’un site en ajoutant des pages qui n’ont aucune qualité de contenu.
Est-ce que les extensions de domaine (comme .com, .org) ont une influence?
Oui, elles en ont, particulièrement pour les extensions de pays comme « .ca » ou « .qc.ca » pour les résultats locaux dans chacun de ces pays. Ainsi, si votre marché est local ou national (vs international), vous gagnez un petit avantage à choisir un nom de domaine avec l’extension du pays / de la province. Aussi, les « .edu » et les « .gov » (réservés pour les États-Unis la plupart du temps) sont considérés par l’industrie comme étant des sites au contenu fiable. Google réfute cependant cette prémisse…
Est-ce qu'un site est favorisé si le mot clé se trouve dans le nom de domaine ? Par exemple, est-ce que le DNS du site d'un cabinet de notaires devrait idéalement inclure le mot « notaire » ?
L'adresse URL est en effet un des (nombreux) éléments tenus en compte par les moteurs de recherche. Mais il n'est pas le seul. Il est préférable de garder un nom de domaine court, facile à retenir pour les internautes, même s'il n'inclut pas un mot clé précis. Les autres éléments de SEO pourront compenser.
Est-ce que l'endroit où est hébergé mon site web a une influence?
Oui, puisque Google se sert de cette information pour présenter les résultats de proximité. Si votre site est hébergé aux États-Unis et que votre entreprise québécoise a une vocation locale, vous serez pénalisé. Si votre marché est étranger (américain), ça pourrait cependant jour en votyre faveur.
Est-ce que la balise nofollow est tenue en compte?
Il s’est avéré que Yahoo ne respectait pas totalement le nofollow. Il semble aussi que Google fasse certaines exceptions.
Si les flux RSS ont un contenu quasi identique aux pages html, peuvent-ils causés des pénalités liées au duplicate content?
Les flux RSS n’ont aucun besoin d’être indexés. Il est préférable de les bloquer dans le fichier robots.txt.
Quel différence fait le moteur de recherche entre les pages non sécurisées (http) et les pages sécurisées (https)?
Google traite les pages http et https de la même façon. Les pages sécurisées (https) sont chargées plus lentement depuis les serveurs. C'est donc pendant les activités de SEO qu'il faut voir comment elles doivent être gérées.
Est-ce que qu'il est préférable d'utiliser des adresses URL statiques (/q-categorie-produit.html) plutôt que des adresses URL dynamiques (/search?q=categorie+produit)?
S'il est vrai que les moteurs ont eu certaines difficultés à gérer les URL dynamiques, ce n'est plus le cas maintenant. Les moteurs arrivent très bien à interpréter les URL dynamiques. Il faut cependant privilégier les adresses URL courtes, comportant des mots significatifs.
Une adresses URL qui dépasse trois paramètres devient plus difficile à gérer par les moteurs.
J’ai une question qui n’a pas de réponse dans cette FAQ.
Qu’est-ce que je peux faire?
N’hésitez pas à nous la poser ! Vous recevrez une réponse personnalisée et votre question pourra être ajoutée à cette FAQ, avec la réponse, bien sûr.
