Un mauvais nom de domaine peut créer un impact négatif sur la marque et entraver la possibilité d’en étendre la notoriété.

Choisir un nom de domaine est plus complexe qu’il ne peut paraître de prime abord. Lorsque vient le temps de créer un site, il est nécessaire d’explorer la variété de noms de domaine possibles.

Le Domain Name System (DNS) a été inventé en 1983 de façon à ce qu’on n’ai pas à retenir de longues chaînes de chiffres. L’autorité administrative ICANN a été créée 15 ans plus tard pour coordonner et contrôler la propriété des noms de domaines.

Les différents types de noms de domaines

Il existe aujourd’hui quelques groupes d’extensions de noms de domaine : les gTLD ou Top Level Domains et les ccTLD ou country top level domains.

Les noms de domaine génériques (gTLD)

Le générique gTLD le plus connu est le .com, une extension internationale disponible à tous, les petites entreprises comme les grandes ou pour les sites personnels. Puisque le .com est l’extension la plus populaire au monde, il devient difficile de trouver un nom de domaine en .com, ce qui a conduit à des façons plus créatives de créer des noms de domaine. Le .com sera toujours en forte demande, mais pas autant que dans les premières années.

Les noms de domaine générique (gTLD) sont divisés en trois : sans restrictions, commandités (sponsorisés) et géographiques.

Les noms de domaine sans restriction (gTLD) peuvent être enregistrés par quiconque en fait la demande. Les plus populaires sont les .com, .info, .net and .org.

Les noms de domaine commandités sont destinés à une organisation ou à une agence privée : .aero est un exemple pour l’industrie du transport aérien.

Les noms de domaine géographique ne sont pas courants. Seul existent .cat et .asia. Ils sont utilises en lien à une référence géographique, ethnique ou culturelle.

Liste des noms de domaine gTLD

• .aero – réservé au domaine du transport aérien
• .arpa – réservé aux membres du bureau de l’Internet Architecture
• .asia – réservé à la région Asie-Pacifique
• .biz – affaires et commercial, ouvert à tous
• .cat – langue et culture catalane
• .com - commercial, personnel ou tout autre usage, ouvert à tous
• .coop – réservé aux organisations coopératives;
• .edu – réservé aux institutions d’éducation post-secondaire; États-Unis seulement;
• .gov – réservé aux organisations gouvernementales des États-Unis;
• .info – usage informatif, ouvert à tous
• .int – réservé aux organisations internationales établies par traités
• .jobs – réservé aux sites reliés à l’emploi
• .mil – réservé au domaine militaire américain
• .mobi – réservé aux plates-formes d’appareils mobiles
• .museum – réservé aux musées
• .name – individus, ouvert à tous
• .net – à l’origine, pour l’infrastructure du réseau Internet, maintenant ouvert à tous
• .org – à l’origine, pour les organisations, maintenant ouvert à tous
• .pro – réservé aux professionnels;
• .tel – réservé aux services de télécommunications et Internet;
• .travel – réservé aux agences de voyages, compagnies aériennes, hôtels, bureaux de tourisme

La plupart des entreprises enregistrent un nom de domaine en .com.

Est-il toujours nécessaire ?

Un nom de domaine ccTLD peut très bien faire l’affaire si votre clientèle cible est à l’échelle d’un pays. Sinon, il peut être intéressant de tenter de réserver un .com puisqu’ils sont les plus faciles à retenir.

Les avantages d’un nom de domaine gTLD

• Convient à un marché international.
• Le .com est l’extension la plus commune, celle qui vient à l’esprit des internautes.

Les désavantages d’un nom de domaine gTLD

• Il peut être difficile de trouver un bon nom de domaine toujours disponible,
• Ils ne se classeront pas aussi bien qu’un nom de domaine en ccTLD lorsque vient le temps des recherches locales.

ccTLD : Les noms de domaine par pays
Il existe 240 noms de domaine en ccTLD, donc par pays.

Selon votre site et sa clientèle potentielle, un nom de domaine pays peut être la meilleure option, mais il n’y a pas de règle absolue. Aux États-Unis, il n’y a presque pas de noms de domaine en ccTLD, ou de .us.

Il est possible d’enregistrer un nom de domaine d’un autre pays, en .it par exemple, si votre site comporte une section en italien et s’adresse à une clientèle de l’Italie. Mais tous les noms de domaine ccTLD ne sont pas disponibles à l’enregistrement international, certaines vérifications doivent être effectuées.

Les avantages des noms de domaine ccTLD

• Le site a de meilleures chances de bien performer dans le pays concerné;
• La disponibilité des noms est plus grande

Les désavantages des noms de domaine ccTLD

• Il est possible que votre site ait une moins bonne visibilité dans les moteurs de recherche aux États-Unis ou dans les marchés anglophones. Mais cela dépend aussi de la localisation du serveur d’hébergement de votre site, de la nature géographique des liens pointant vers votre site et du fait que votre site ait ou non une version en anglais.
• Certains noms de domaine ccTLD ne peuvent être enregistrés par tous les fournisseurs.
• Dans les très petits marchés, par exemple Trinité et Tobago (.tt), les bénéfices sont limités.
• Les frais d’enregistrement annuels sont généralement plus élevés pour un nom de domaine ccTLD. Quelques pays offrent des noms de domaine gratuitement comme .tk et .cx mais c’est plutôt rare.
• Le paiement pour l’enregistrement et le renouvellement peut être difficile.

Le hacking de nom de domaine : appel à la créativité
Il ne reste plus beaucoup de nom de domaine en .com de qualité (à moins de dépenser une fortune en enchère), ce qui explique la recherche d’alternative. Plusieurs noms de domaine en ccTLD sont maintenant disponibles pour des entreprises, peu importe où elles se trouvent dans le monde. Le Mexique a ainsi ouvert l’extension .mx aux entreprises de partout à l’automne 2009.

Cette forme de hacking des noms de domaine est-elle une voie d’avenir ?

Le hacking de nom de domaine n’a rien à voir avec l’usurpation. C’est le fait d’utiliser des mots dont une partie se trouve dans l’extension du nom de domaine. Un exemple célèbre est DesignM.ag : américain, le site a enregistré son nom de domaine en Antigua et Barbuda de façon à former l’expression « design Mag ».

Plusieurs noms de domaine en ccTLD se prêtent à ce genre d’emprunt. On doit cependant vérifier avec le registraire du pays si l’enregistrement d’un domaine par une entreprise étrangère est possible et si l’hébergement peut être à l’extérieur du pays.

Les extensions les plus usuelles

• .ag - Antigua et Barbuda. Pour les mots finissant par “ag”. Par exemple : Designm.ag, Namet.ag
• .me – Monténégro. Utilisé pour une variété de sites avec l’expression « me ». Par exemple : Move.me, Search.me, Fa.me, David.me
• .us – États-Unis. Terminaison pour les mots en “ous” ou pour le « nous » en anglais (us) . Par exemple : Del.icio.us, Call.us, Email.us
• .fm – Micronésie. En anglais comme en français, aucun mot ne finit par « fm » mais l’association avec la radio FM est très forte.
• .gs - Géorgie du Sud et les îles Sandwich du Sud. Utilisé pour les mots se terminant en “gs”, donc principalement en anglais. Exemple : blo.gs, rankin.gs
• .at – Autriche. En anglais, utilisé pour les phrases se terminant par “at” (à). Exemple : Losef.at, Bureaucr.at, IM.at
• .it – Italy. Très utilisé en Italie, il est aussi utilisé pour les expressions se terminant en “it” ou pour les mots en “it”. Il n’est cependant pas très populaire pour représenter l’ « information technology ». Par exemple : Beat.it, Forget.it
• .be - Belgique. Très utilisé en Belgique, il est aussi utilisé pour les mots se terminant par “be”. Par exemple : Tu.be, Ado.be, Bee.be
• .to - Tonga. Utilisé pour les expressions se terminant par ‘to’. Par exemple : Go.to., Pin.to

Les avantages du hacking de noms de domaine

• Façon amusante et créative d’exprimer un nom de domaine
• permet un nombre important d’options compare au nom de domaine en.com ou en .net
• En devenant plus populaire, leur acceptation est grandissante

Les désavantages du hacking de nom de domaine

• Exige des efforts de mise en marché très importants
• Doit faire l’objet de promotion de façon à ce que les gens comprennent le nouveau nom
• Un site enregistré avec un nom de domaine étranger peut avoir plus de difficulté à bien se classer dans les moteurs de recherche

Quelques clics plus loin

• Historique et informations sur les noms de domaine
• Finessing the Domain Flip, Website Magazine.Com, January 2011
• Search Engine Optimization: The SEO value (or lack thereof) of domain name keywords
• Foreign Countries Cash In On Obscure Domain Extensions, FastCompany, December 2011/January 2012
• Domain Names 101: How to Avoid Dot-Com Disasters